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Qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise ?
La vidéo dispose d’une place prépondérante au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Elle prend plusieurs formes pouvant aller d’une communication externe destinée à vos consommateurs à une communication interne destinée à vos employés et à vos collaborateurs. Elle est donc considérée comme un sujet hyper vaste. Au niveau externe, la vidéo en est pour beaucoup, car elle influence encore plus les consommateurs dans leurs décisions d’achat. L’intention d’achat est favorisée par la vidéo pour 64 % des consommateurs, d’après le site Ecommerce Nation.
Les consommateurs se déplacent de moins en moins pour voir le produit ! Ils préfèrent acheter à distance, mais ils veulent avoir une vision du produit aussi proche de la réalité pour satisfaire leur curiosité. Elle est aussi un véritable atout pour la communication en interne, car grâce à elle, fini le simple mail qui était la manière la plus classique de communiquer et place à un format plus humain et plus engageant qui motive réellement vos troupes. La communication interne n’a jamais été aussi dynamique depuis l’arrivée du format de la vidéo. En mettant en place ce type de format, vous valorisez les rôles de vos collaborateurs, ils se sentiront reconnaissants et seront beaucoup plus engagés.
Ça vous dit une définition assez simple de la vidéo d’entreprise pour commencer ?
La vidéo d’entreprise est un support de communication dynamique qui va répondre à un objectif de l’entreprise comme : développer sa notoriété ou booster ses ventes ou encore motiver ses collaborateurs.
Elle peut donc prendre plusieurs formes pour répondre à ces différents enjeux : la vidéo corporate, la vidéo de présentation d’entreprise, la vidéo produit, la vidéo marketing, la vidéo interview, la vidéo motion design, la vidéo portrait d’employé… La liste est longue ! Un véritable caméléon de la communication !
C’est une vidéo qui doit être adaptée à la cible de la marque et à la plateforme où elle est diffusée. Elle a pour vocation de mettre en valeur votre image, faire la promotion de votre produit ou votre service.
Elle doit toujours être très dynamique, moderne et donner de l’entrain à votre public. D’ailleurs, elle est très appréciée par le public, car elle est plus ludique et plus humaine qu’une communication classique comme un simple texte et une image.
La vidéo d’entreprise se distingue comme un format ultra efficace pour communiquer (86 % des entreprises utilisent la vidéo). Les entreprises sont convaincues par ce format, car elles sont 88 % à affirmer que la vidéo leur rapporte un retour sur investissement positif, d’après RenderForest.
Vous souhaitez créer la vôtre ? Vous le pouvez dès maintenant ! Notre agence Authentic, de Ma vidéo corporate spécialisée dans la vidéo d'entreprise, vous accompagne dans ce projet !
La majeure partie de son efficacité est due à sa diffusion, vous pouvez héberger votre vidéo sur les plateformes les plus connues par les internautes comme YouTube. Ainsi, vous pourrez toucher un maximum de public et augmenter votre référencement naturel.
Elle peut être diffusée sur les réseaux sociaux pour vous rapprocher davantage de votre cible. D’ailleurs, 75 % des utilisateurs sont plus susceptibles de suivre la page d’une marque sur les réseaux sociaux, si elle contient du contenu vidéo.
Vous pouvez aussi diffuser votre vidéo sur votre page web pour accueillir votre public et faire de votre vidéo une vitrine commerciale. À titre informatif, 58 % des entreprises ont une vidéo sur leur page d’accueil, d’après RenderForest.
Vous pouvez aussi la diffuser en interne à vos employés, votre message obtiendra une meilleure portée qu’un simple mail. À tel point qu’utiliser le mot “vidéo” dans le sujet d’un mail augmente le taux d’ouverture de 19 %, le taux de clics de 65 % et réduit les désinscriptions de 26 %, d’après Syndicats.
Comment réaliser une vidéo d’entreprise ?
Passons aux choses très sérieuses, en procédant par les trois étapes les plus importantes pour la réalisation de votre vidéo.
- Première étape : Définir vos objectifs
Très importante, car la typologie de votre film va s’y adapter. Les objectifs peuvent être : booster la visibilité avec un film corporate, présenter son produit phare avec une vidéo produit, lancer une campagne de recrutement avec une vidéo marque employeur.
- Deuxième étape : Préparer son tournage
La production d’une vidéo implique l’écriture d’un scénario, il faut aussi prévoir et s’occuper des décors, contacter les différents prestataires impliqués… Vous devez prévoir une certaine quantité d’éléments logistiques si vous ne voulez pas avoir un tournage chaotique.
- Troisième étape : Le tournage
C’est l’heure de sortir les caméras ! L’organisation est déjà faite, aucune place à l’improvisation, pour une raison : vous devez rentabiliser chaque créneau du planning de l’agence que vous avez contacté. De ce fait, pensez à optimiser au maximum la durée du tournage !
Selon vos besoins, vous pouvez faire appel à différents intervenants techniques : ingénieur du son, acteur, pilote de drone...
- Quatrième étape : Le montage
Le montage, comme vous l’avez compris, est bien plus long que le tournage. Lors du montage, il faut transformer les prises de plans en une vidéo dynamique. N’oubliez pas de vous rapprocher des professionnels pour valider l’habillage graphique, l’animation et les sous-titrages de votre vidéo. (Soyez original !)
Selon vos besoins, nous créons des déclinaisons de votre vidéo dédiées aux réseaux sociaux. Avec Authentic, vous achetez un film et vous repartez avec quatre au total et chacune de ces déclinaisons sont adaptées au réseau social de diffusion. Pensez donc à bien choisir une agence vidéo qui saura répondre parfaitement à vos besoins.
- Cinquième étape : La diffusion de votre vidéo
La portée de votre vidéo dépend en majorité de cette étape, il faut diffuser intelligemment pour que votre contenu soit le plus viral possible ! Eh oui, même une vidéo de très bonne qualité perd tout son intérêt si les gens ne la voient pas. Préparez un plan de diffusion qui s’étire dans le temps et qui sollicite vos prospects sur différentes plateformes. (RS, site web, mailing…)
Quelques petits conseils, avant de vous lancer :
- Respectez votre identité visuelle : si vous tournez une vidéo ou que vous réalisez un motion design, vous devez dans les deux cas adopter un univers graphique qui vous correspond. La vidéo a le pouvoir d’affirmer votre identité et de fidéliser votre clientèle, tous vos visuels doivent toujours vous ressembler.
- Attention à la gestion de votre budget : elle doit être cohérente avec vos besoins, on ne loue pas huit caméras de cinéma juste parce qu’on a un gros budget, privilégiez plutôt de beaux décors ou des effets spéciaux pour habiller votre vidéo.
Les avantages d’une vidéo d’entreprise
Beaucoup de boulot, certes, mais de gros avantages vous attendent !
La vidéo est le média le plus viral, 80 % du trafic d’internet provient de la vidéo, c’est le meilleur moyen de s’adresser à une audience large. Sa forte viralité s’explique par le fait que les vidéos sont très appréciées par le public qui n’hésite pas à les partager et en faire profiter leurs entourages. Sur les réseaux sociaux, la vidéo génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés, d’après Brightcove.
La vidéo a aussi l’avantage d’être un format apprécié par toutes les cibles, car les possibilités sont infinies pour vous adapter à votre public. Vous pouvez passer d’un format interview ultra simple à un motion design ultra moderne pour vos vidéos sur les réseaux sociaux par exemple. La vidéo vous offre la possibilité de n’avoir aucune limite en matière de création !
Elle vous fera bénéficier de tous ses avantages, si et seulement si, elle est accompagnée d’un plan de diffusion solide et efficace.
De plus, elle détient un avantage vraiment pas négligeable, celui d’avoir un très bon retour investissement ! Elle est même citée comme le type de contenu ayant pour le meilleur ROI, par 51 % des professionnels du marketing, d’après alioze.com.
Après avoir lu cet article, vous n’avez qu’un seul objectif en tête, celui de booster vos ventes ? Essayez la vidéo témoignage pour apporter une confiance supplémentaire à vos futurs clients !
