La vidéo d'entreprise apporte avec elle de nombreuses armes différentes dans la bataille marketing. L'engagement, l'impact émotionnel et la crédibilité n'en sont que quelques-unes.
Une bonne longueur de vidéo
Quelle est la longueur idéale pour une vidéo de marketing ou commerciale ? En règle générale, elle doit durer moins de 3 minutes. Plus précisément, une durée de 1 à 3 minutes est une bonne ligne directrice. Une vidéo courte, mais pas au point d'être terminée en un clin d'œil, garantit un engagement continu. Les spectateurs seront plus enclins à regarder une vidéo entière s'ils savent qu'ils sont proches de la fin comme pour une vidéo de formation. Cela peut paraître triste, mais c'est la réalité de nos capacités d'attention de nos jours ! De plus, cela signifie qu'ils resteront focus pendant toute la durée de la vidéo.
Un appel à l'action dans la vidéo
L'appel à l'action (ou CTA) d'une vidéo invite le spectateur à se rendre à un endroit précis, tel que le site Web de l'entreprise. L'appel à l'action est un moyen de convertir les prospects à partir de votre vidéo corporate. En d'autres termes, il encourage les spectateurs à manifester leur intérêt en passant à l'action après un sport publicitaire par exemple.
Même si vous publiez votre vidéo sur les médias sociaux, comme une vidéo de vœux ou une vidéo de fin d'année, il est toujours préférable d'inclure votre appel à l'action dans la vidéo elle-même. Si vous ne l'incluez que dans la légende sur les médias sociaux, votre public risque de le manquer. De plus, le CTA aura un impact plus important s'il est utilisé lorsque le spectateur atteint la fin de la vidéo.
Une vidéo corporate doit contenir un message fort
Le terme "fort" ne signifie pas nécessairement "impressionnant" ou "plus grand que nature". Un message fort est simplement un message clair et important. Il peut être simple, l'important étant qu'il n'y ait aucune confusion quant à son contenu.
Par exemple, vous pourriez vouloir montrer à votre public que votre entreprise est centrée sur les personnes à travers une interview vidéo. Veillez à ce que ce thème soit clairement présent dans l'ensemble de votre vidéo d'entreprise. Utilisez votre slogan comme un cachet pour sceller l'ensemble.
Créer une Vidéo Partageable
Veillez à ce que l'on puisse regarder votre vidéo d'entreprise et se dire : "Si j'étais un membre de mon public cible, je partagerais cela avec mes amis". Votre vidéo doit avoir un attrait qui va au-delà de vous-même ou d'un petit cercle de personnes comme lorsqu'on regarde une vidéo d'un événement corporate.
Pour cela, vous devez vous débarrasser de vos préjugés et vous mettre à la place de votre public. Cependant, il existe évidemment des thèmes récurrents qui s'appliquent à tous les types de contenu partageable. Il s'agit notamment de la valeur de la production, des visuels accrocheurs et de l'attrait émotionnel.
Le professionnalisme doit se refléter dans le rendu
Que votre vidéo d'entreprise soit amusante, sérieuse ou quelque part entre les deux, elle doit rester professionnelle même lorsque vous faites un tuto vidéo. En effet, vous parlez de votre entreprise aux gens, et vous voulez qu'ils prennent cela au sérieux. Pour rester professionnel, mettez en avant des éléments tels que :
- Votre excellent service clientèle.
- La fluidité des processus de votre entreprise.
- L'excellente façon dont vous traitez vos employés.
L'appel émotionnel
La première chose que vous devriez essayer d'exploiter, ce sont les émotions de votre public. L'émotion est le facteur le plus important dans nos décisions d'achat, alors assurez-vous que vous faites appel à elle. Par ailleurs, "émotion" ne signifie pas toujours "histoire triste et déchirante". Rendez votre public heureux, en colère (dans le bon sens du terme - par exemple, en attirant l'attention sur des causes négligées) ou amusé.
Toute réaction émotionnelle de votre public est précieuse et signifie qu'il est plus susceptible de partager et de convertir (pensez-y quand vous ferez une vidéo de démo produit par exemple).
Valeur de production
Comme nous l'avons mentionné plus haut, la valeur de production témoigne du professionnalisme. En effet, elle implique que vous avez fourni un travail approprié pour votre contenu, ce qui reflète l'attitude de l'entreprise. Une fois que vous aurez montré que vous êtes professionnel, vous gagnerez en crédibilité.
Des combinaisons puissantes d'éléments audio et visuels
Lorsque l'audio et le visuel se combinent, c'est comme de la magie. La plupart du temps. Pour obtenir cet effet "WOW", vous devez combiner des éléments visuels avec le bon son, et vice versa. Un son percutant peut inclure une voix off persuasive, une musique émotionnelle, etc.
